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    劍指前三!TWS芯片“黑馬”物奇擬實(shí)現頭部品牌企業(yè)全覆蓋
    2022-10-21 11:29
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    時(shí)間倒退至2016年,蘋(píng)果首款Airpods的發(fā)布帶火了TWS耳機,2018年-2021年迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng),TWS耳機出貨量飆升超6倍,此時(shí)品牌和白牌產(chǎn)業(yè)鏈基本上都賺得“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”。然而如今在消費電子產(chǎn)業(yè)整體需求下滑的大背景下,難以回到過(guò)去三年的高景氣度,與此同時(shí),消費者逐漸青睞中低價(jià)位的產(chǎn)品,致使產(chǎn)業(yè)鏈之間大打價(jià)格戰,供應商的壓力凸顯。其中,主控芯片作為T(mén)WS的核心備受關(guān)注。

    集微網(wǎng)了解到,目前低端TWS芯片市場(chǎng)“魚(yú)龍混雜”,價(jià)格戰打得異常慘烈;中高端市場(chǎng)的高技術(shù)門(mén)檻致使玩家有限,隨著(zhù)高通淡出,絡(luò )達緊縮,目前國產(chǎn)只有恒玄和物奇等少數芯片原廠(chǎng)具備供貨能力。

    在國產(chǎn)廠(chǎng)商中,物奇即重慶物奇微電子有限公司作為T(mén)WS芯片行業(yè)內公認的“黑馬”脫穎而出。從去年年底規?;慨a(chǎn)至今,物奇TWS藍牙音頻主控芯片首次實(shí)現月出貨量超過(guò)2KK,并與安克創(chuàng )新、哈曼、魔聲、QCY、嘿?lài)D、Noise、唱吧、沃爾瑪、Soundpeats泥炭等多家品牌終端客戶(hù)達成深度合作關(guān)系。


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    圖示:物奇市場(chǎng)與銷(xiāo)售副總裁龐功會(huì )


    物奇的志向也不止如此,該公司市場(chǎng)與銷(xiāo)售副總裁龐功會(huì )透露,“我們計劃在明年實(shí)現頭部品牌全覆蓋,中高端產(chǎn)品出貨量進(jìn)入行業(yè)前三。同時(shí)會(huì )借助政策東風(fēng),以一系列具有低功耗、高性能的芯片產(chǎn)品,及TWS完整解決方案充分賦能客戶(hù)?!?/p>

    主控芯片之爭打響 中高端增量空間充足

    以蘋(píng)果2016年9月發(fā)布AirPods為標志性事件,消費市場(chǎng)迎來(lái)了TWS黃金時(shí)代。最早的掘金者,則來(lái)自白牌陣營(yíng)。

    在深圳華強北做白牌TWS多年的老吳說(shuō),“那個(gè)時(shí)候華米OV等國產(chǎn)品牌終端都在忙于手機版圖的擴張,無(wú)暇兼顧新興的TWS市場(chǎng)。如果說(shuō)蘋(píng)果是TWS的引領(lǐng)者,那白牌就是真正的市場(chǎng)教育者與推動(dòng)者?!?/p>

    一夜之間,中科藍訊、杰理等低端TWS藍牙主控芯片成為了白牌市場(chǎng)的搶手貨。直到手機市場(chǎng)觸碰到天花板,為尋求新增長(cháng)曲線(xiàn)和擴延生態(tài)版圖,品牌轉戰TWS。

    由于用戶(hù)粘性弱,產(chǎn)品創(chuàng )新與售后服務(wù)不足等多重因素,品牌端發(fā)力后,白牌迅速潮退,并于去年留下了過(guò)億TWS庫存。

    也就是在這一時(shí)期,消費市場(chǎng)對TWS音質(zhì)、續航、信號等方面的需求已經(jīng)非常敏感和具象化,這倒逼品牌陣營(yíng)不斷將產(chǎn)品價(jià)格下調的同時(shí),也在功能配置上呈現明顯的高階化趨勢。

    經(jīng)過(guò)六年的成長(cháng),TWS在功能創(chuàng )新、制造工藝等環(huán)節已經(jīng)進(jìn)入成熟期,所以目前正回歸最核心成本比拼。某種程度上品牌之戰,即為供應鏈資源之戰。

    觀(guān)察如今TWS主控芯片之爭可以發(fā)現,重心已從低端轉向中高端,而且國產(chǎn)替代趨勢明顯。作為T(mén)WS最為重要的組成部分,從根本上決定了不同藍牙耳機間的性能表現與特色功能。此前,這一市場(chǎng)幾乎被高通等海外廠(chǎng)商壟斷,國內廠(chǎng)商份額寥寥,然而如今格局已變,物奇、恒玄等新勢力正在國內政策加持、國產(chǎn)替代呼聲日益高漲、技術(shù)不斷取得突破等因素疊加下快速發(fā)展。

    構建三大核心競爭力 月產(chǎn)能已超2KK

    市調機構Strategy Analytics曾預測,2022年,全球TWS耳機出貨量將同比增長(cháng)38%。但盡管如此,各方均認為T(mén)WS耳機出貨量增速已經(jīng)大幅放緩。與此同時(shí),渠道庫存也亟待消耗??傮w來(lái)看,為庫存所累,今年TWS主控芯片低端市場(chǎng)一片蕭條,下降趨勢明顯;中高端看似表現平穩實(shí)則充滿(mǎn)變數,市場(chǎng)權力正悄然易手。

    圍繞射頻、算法、協(xié)議棧以及SoC整合度等短距通信關(guān)鍵技術(shù),物奇構建了國際領(lǐng)先的超低功耗設計、高集成度以及極優(yōu)的通信性能三大核心競爭力,使得物奇在TWS領(lǐng)域近兩年異軍突起。

    從去年年底放量開(kāi)始,物奇最近的月出貨量已經(jīng)超過(guò)2KK。特別在中高端市場(chǎng),物奇更成為不可或缺的核心供應力量。

    龐功會(huì )表示,增因主要有兩點(diǎn):一是海外頭部芯片企業(yè)淡出,給物奇在中高端留出了較大的接盤(pán)空間;二是結合行業(yè)需求,物奇在技術(shù)層面做出了諸多創(chuàng )新,幫助用戶(hù)大幅提升產(chǎn)品應用體驗。

    物奇成立于2016年11月,2021年發(fā)布的22nm超低功耗WQ7033系列主要面向中高端客戶(hù),面市即成爆款。

    據了解,物奇的WQ7033系列是一顆高規格藍牙音頻 SoC 芯片,支持 BT/BLE 5.2雙模協(xié)議棧以及新一代藍牙音頻技術(shù)標準LE Audio。內置高性能 HiFi 5 DSP 和 NPU(神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )處理單元),以支持復雜的多麥克風(fēng)上行降噪算法和關(guān)鍵字喚醒,同時(shí)兼顧低功耗。集成 Hybrid(FF+FB)ANC,可支持高帶寬、最大45dB深降噪的耳機應用;提供豐富的接口,集成度高,適用于高級 TWS 降噪耳機和其他需要復雜的音頻處理和語(yǔ)音 AI 能力的低功耗產(chǎn)品。

    2022年,物奇推出了并量產(chǎn)更優(yōu)化的WQ7036系列芯片,進(jìn)一步加快了中高端產(chǎn)品更新迭代的速度,穩固中高端市場(chǎng)地位,保持持續的競爭優(yōu)勢。

    劍指前三 頭部品牌企業(yè)全覆蓋

    憑借過(guò)硬的技術(shù)創(chuàng )新能力,以頭部客戶(hù)作為背書(shū),物奇對進(jìn)入TWS中高端主控芯片前三位置信心十足。

    “最晚在明年,我們將實(shí)現頭部品牌企業(yè)全覆蓋?!饼嫻?huì )說(shuō),TWS與智能手機的發(fā)展路徑非常相似,白牌先行后,品牌端強大的市場(chǎng)拉動(dòng)力會(huì )讓行業(yè)增長(cháng)曲線(xiàn)持續向上。

    市調機構Canalys的統計數據顯示,2022年第一季度全球真無(wú)線(xiàn)耳機市場(chǎng)出貨量達到6820萬(wàn)部,其中,排名前三的蘋(píng)果、三星以及小米的合計市場(chǎng)份額近五成,可見(jiàn)品牌效應依舊明顯。


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    除了業(yè)務(wù)市場(chǎng)一路高歌,物奇也受到了資本力量的重視與青睞。

    2021年底,物奇獲得了業(yè)內頂級產(chǎn)業(yè)資本和知名投資機構近7億元的C輪戰略融資。

    值得注意的是,國家也為半導體行業(yè)的發(fā)展制定了一系列政策,國務(wù)院在《新時(shí)期促進(jìn)集成電路產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》中指出,我國芯片自給率要在2025年達到70%。為了達成這一目標,芯片行業(yè)獲得了廣泛關(guān)注,補貼、優(yōu)惠也向這一行業(yè)傾斜。TWS芯片作為半導體行業(yè)的重要細分領(lǐng)域之一自然成為重點(diǎn)支持的對象。

    與其他TWS芯片廠(chǎng)商略有不同的是,物奇多年來(lái)持續深耕短距通信領(lǐng)域,擁有豐富的產(chǎn)品領(lǐng)域,除高速增長(cháng)的TWS芯片,還擁有年出貨千萬(wàn)的PLC寬帶載波芯片,以及正在形成規模競爭力的高性能WiFi芯片等,因此,物奇未來(lái)將更具競爭力,擁有更多可能性。

    目前就-行業(yè)存在的主動(dòng)降噪、續航和音質(zhì)等應用痛點(diǎn),ANC、功耗和尺寸是TWS芯片未來(lái)升級迭代的核心,其背后是各大芯片原廠(chǎng)的技術(shù)暗戰。以物奇為代表的實(shí)力派,正在重塑TWS芯片產(chǎn)業(yè)新格局。



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