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    劍指前三!TWS芯片“黑馬”物奇擬實現頭部品牌企業全覆蓋
    2022-10-21 11:29
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    時間倒退至2016年,蘋果首款Airpods的發布帶火了TWS耳機,2018年-2021年迎來爆發式增長,TWS耳機出貨量飆升超6倍,此時品牌和白牌產業鏈基本上都賺得“盆滿缽滿”。然而如今在消費電子產業整體需求下滑的大背景下,難以回到過去三年的高景氣度,與此同時,消費者逐漸青睞中低價位的產品,致使產業鏈之間大打價格戰,供應商的壓力凸顯。其中,主控芯片作為TWS的核心備受關注。

    集微網了解到,目前低端TWS芯片市場“魚龍混雜”,價格戰打得異常慘烈;中高端市場的高技術門檻致使玩家有限,隨著高通淡出,絡達緊縮,目前國產只有恒玄和物奇等少數芯片原廠具備供貨能力。

    在國產廠商中,物奇即重慶物奇微電子有限公司作為TWS芯片行業內公認的“黑馬”脫穎而出。從去年年底規?;慨a至今,物奇TWS藍牙音頻主控芯片首次實現月出貨量超過2KK,并與安克創新、哈曼、魔聲、QCY、嘿嘍、Noise、唱吧、沃爾瑪、Soundpeats泥炭等多家品牌終端客戶達成深度合作關系。


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    圖示:物奇市場與銷售副總裁龐功會


    物奇的志向也不止如此,該公司市場與銷售副總裁龐功會透露,“我們計劃在明年實現頭部品牌全覆蓋,中高端產品出貨量進入行業前三。同時會借助政策東風,以一系列具有低功耗、高性能的芯片產品,及TWS完整解決方案充分賦能客戶?!?/p>

    主控芯片之爭打響 中高端增量空間充足

    以蘋果2016年9月發布AirPods為標志性事件,消費市場迎來了TWS黃金時代。最早的掘金者,則來自白牌陣營。

    在深圳華強北做白牌TWS多年的老吳說,“那個時候華米OV等國產品牌終端都在忙于手機版圖的擴張,無暇兼顧新興的TWS市場。如果說蘋果是TWS的引領者,那白牌就是真正的市場教育者與推動者?!?/p>

    一夜之間,中科藍訊、杰理等低端TWS藍牙主控芯片成為了白牌市場的搶手貨。直到手機市場觸碰到天花板,為尋求新增長曲線和擴延生態版圖,品牌轉戰TWS。

    由于用戶粘性弱,產品創新與售后服務不足等多重因素,品牌端發力后,白牌迅速潮退,并于去年留下了過億TWS庫存。

    也就是在這一時期,消費市場對TWS音質、續航、信號等方面的需求已經非常敏感和具象化,這倒逼品牌陣營不斷將產品價格下調的同時,也在功能配置上呈現明顯的高階化趨勢。

    經過六年的成長,TWS在功能創新、制造工藝等環節已經進入成熟期,所以目前正回歸最核心成本比拼。某種程度上品牌之戰,即為供應鏈資源之戰。

    觀察如今TWS主控芯片之爭可以發現,重心已從低端轉向中高端,而且國產替代趨勢明顯。作為TWS最為重要的組成部分,從根本上決定了不同藍牙耳機間的性能表現與特色功能。此前,這一市場幾乎被高通等海外廠商壟斷,國內廠商份額寥寥,然而如今格局已變,物奇、恒玄等新勢力正在國內政策加持、國產替代呼聲日益高漲、技術不斷取得突破等因素疊加下快速發展。

    構建三大核心競爭力 月產能已超2KK

    市調機構Strategy Analytics曾預測,2022年,全球TWS耳機出貨量將同比增長38%。但盡管如此,各方均認為TWS耳機出貨量增速已經大幅放緩。與此同時,渠道庫存也亟待消耗??傮w來看,為庫存所累,今年TWS主控芯片低端市場一片蕭條,下降趨勢明顯;中高端看似表現平穩實則充滿變數,市場權力正悄然易手。

    圍繞射頻、算法、協議棧以及SoC整合度等短距通信關鍵技術,物奇構建了國際領先的超低功耗設計、高集成度以及極優的通信性能三大核心競爭力,使得物奇在TWS領域近兩年異軍突起。

    從去年年底放量開始,物奇最近的月出貨量已經超過2KK。特別在中高端市場,物奇更成為不可或缺的核心供應力量。

    龐功會表示,增因主要有兩點:一是海外頭部芯片企業淡出,給物奇在中高端留出了較大的接盤空間;二是結合行業需求,物奇在技術層面做出了諸多創新,幫助用戶大幅提升產品應用體驗。

    物奇成立于2016年11月,2021年發布的22nm超低功耗WQ7033系列主要面向中高端客戶,面市即成爆款。

    據了解,物奇的WQ7033系列是一顆高規格藍牙音頻 SoC 芯片,支持 BT/BLE 5.2雙模協議棧以及新一代藍牙音頻技術標準LE Audio。內置高性能 HiFi 5 DSP 和 NPU(神經網絡處理單元),以支持復雜的多麥克風上行降噪算法和關鍵字喚醒,同時兼顧低功耗。集成 Hybrid(FF+FB)ANC,可支持高帶寬、最大45dB深降噪的耳機應用;提供豐富的接口,集成度高,適用于高級 TWS 降噪耳機和其他需要復雜的音頻處理和語音 AI 能力的低功耗產品。

    2022年,物奇推出了并量產更優化的WQ7036系列芯片,進一步加快了中高端產品更新迭代的速度,穩固中高端市場地位,保持持續的競爭優勢。

    劍指前三 頭部品牌企業全覆蓋

    憑借過硬的技術創新能力,以頭部客戶作為背書,物奇對進入TWS中高端主控芯片前三位置信心十足。

    “最晚在明年,我們將實現頭部品牌企業全覆蓋?!饼嫻f,TWS與智能手機的發展路徑非常相似,白牌先行后,品牌端強大的市場拉動力會讓行業增長曲線持續向上。

    市調機構Canalys的統計數據顯示,2022年第一季度全球真無線耳機市場出貨量達到6820萬部,其中,排名前三的蘋果、三星以及小米的合計市場份額近五成,可見品牌效應依舊明顯。


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    除了業務市場一路高歌,物奇也受到了資本力量的重視與青睞。

    2021年底,物奇獲得了業內頂級產業資本和知名投資機構近7億元的C輪戰略融資。

    值得注意的是,國家也為半導體行業的發展制定了一系列政策,國務院在《新時期促進集成電路產業和軟件產業高質量發展的若干政策》中指出,我國芯片自給率要在2025年達到70%。為了達成這一目標,芯片行業獲得了廣泛關注,補貼、優惠也向這一行業傾斜。TWS芯片作為半導體行業的重要細分領域之一自然成為重點支持的對象。

    與其他TWS芯片廠商略有不同的是,物奇多年來持續深耕短距通信領域,擁有豐富的產品領域,除高速增長的TWS芯片,還擁有年出貨千萬的PLC寬帶載波芯片,以及正在形成規模競爭力的高性能WiFi芯片等,因此,物奇未來將更具競爭力,擁有更多可能性。

    目前就-行業存在的主動降噪、續航和音質等應用痛點,ANC、功耗和尺寸是TWS芯片未來升級迭代的核心,其背后是各大芯片原廠的技術暗戰。以物奇為代表的實力派,正在重塑TWS芯片產業新格局。



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